空调业：2007年还会重蹈价格战覆辙吗？—万维家电网

　　在家电产业空调的空调价格战是最为突出的。有人曾经说过，业年空调行业的重蹈战覆辙万发展历史就是一部价格战的历史。虽说这种说法有些言过其实，价格但从某种意义上讲确实如此。电网经过了去年的空调涨价风潮之后，旺季前夕空调产品的业年价格起伏又成为人们关注的焦点。

    近日，重蹈战覆辙万市场上传出的价格一些品牌降价，笔者觉得很正常，电网旺季来临前适当降降价格，空调烘托一下市场购买气氛，业年都是重蹈战覆辙万在正常不过的市场行为。既就是价格有10-15%的波动，也没有必要大惊小怪。电网毕竟波动的幅度是在可以接受的范围，不像当年大打价格战时的严重背离价值的恶意降价。值得提醒的是看到市场价格有所变动，有些媒体或黑嘴就借题发挥，肆意进行炒作，无形中误导厂商又走回单纯价格竞争的老路上。

    大范围价格战的土壤已不存在

    2006年，空调行业出现了有史以来首次真正意义上的价格上涨，其动力来源于两个方面：一方面源于原材料价格的一路上涨，使得空调企业的制造成本大幅度上升，多数空调企业都面临着巨大的成本压力，徘徊在亏损的边缘；另一方面源于空调行业长期价格战导致的产品价格一再走低，行业内多数人对价格一再走低已经有了很强的逆反心理，人心思涨已经是行业普遍的情绪。因此，在2006年旺季来临前，行业萌动了有史以来第一次真正意义上的价格上涨，并且得到了市场真正的认可接受。

    这次空调行业的价格上涨的意义在于，不仅大大缓解了各空调制造企业长期以来由于整体价格水平过低造成的经营压力，同时也有利于通过涨价行为的市场反应和效果来审视调自己的发展战略。从市场实际效果来说，行业价格的整体回升有利于构建产业和谐的发展环境。有些人忧虑涨价会影响净化行业，但我们从小天鹅空调在这种环境下退出看到担心是多余的。不适应环境的企业，既就是行业价格上涨了，该退出的还得退出。

    客观地讲，在行业的高速发展时期，由于外部环境非常宽松，加上客观存在的较大的利润空间，一些企业利用价格武器，主动在市场上挑起价格战，不仅在行业内名声大振，扩大了知名度和影响力，尤其在扩大市场份额上起到了至关重要的作用。客观上还打击竞争对手，起到了行业洗牌重要作用。但是最终结果是把行业打到了亏损的边缘，以至行业研发投入稀少，产品没有实质性的更新换代，失去了健康发展的动力。

    但是，现在的空调行业外部环境已经发生了巨大的变化。一方面，经过过渡的价格战后，多数企业已经更加理性，并已意识到长期价格战的危害，力图抛弃单纯的价格竞争，走健康的发展道路。另一方面，原材料成本依然在高位运行，封杀了大幅度、长时期价格再次走低的空间。因此，大范围的价格竞争的土壤已经不复存在，理性发展才是行业的根本出路。

    重开价格战理由并不充分

    进入2007年度以来，国美、苏宁两家连锁巨头发布“白皮书”，认为“2007冷冻年度的空调价格已经在客观条件下具有了下调的空间、动力和压力”，“市场价格却依然存在‘虚高’现象。”在两大连锁巨头看来，空调行业的价格战在所难免，似乎价格战又是一触即发。他们的理由主要是两条：理由一，产能处于严重的过剩状态。我国空调的实际产能超过了8000万台，超过了内外销市场5500万台的实际消费需求。理由二，原材料成本进入下降通道。